深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

在國內壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來(lái)家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開(kāi)始了。
在國內壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來(lái)家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開(kāi)始了。

經(jīng)歷上世紀90年代的衰敗之后，國內墻紙精英企業(yè)對行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考，吸取經(jīng)驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進(jìn)入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步：大批引進(jìn)國際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩定性得到了保障。

深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

一、中國墻紙市場(chǎng)的現狀

1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

業(yè)內人士說(shuō)，國外住人的地方貼紙，沒(méi)人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%?？梢?jiàn)中國有著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。

2.消費者對墻紙的認識有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認識方面的偏差：

第一，誤認為不環(huán)保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態(tài)，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環(huán)保。中國1978年才開(kāi)始生產(chǎn)第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒(méi)有有效地引入國外的產(chǎn)品環(huán)保標準，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環(huán)保。

第二，誤認為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設計、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問(wèn)題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時(shí)，以立邦漆為代表的涂料開(kāi)始大量進(jìn)入國內家裝市場(chǎng)，壁紙節節敗退，整個(gè)行業(yè)陷入低谷。

第三，誤認為價(jià)格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場(chǎng)所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)的綁架，價(jià)格降不下來(lái)，也是影響市場(chǎng)放量的一個(gè)原因。